作者 | 曾有为最放心的股票投资
来源 | 品牌观察官(ID：pinpaigcguan)
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引言
小熊电器作为家电界的“黑马”，在这两年越来越跑不动了。
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前几年，小熊电器凭借着独特的设计在家电圈中脱颖而出。2019年，小熊电器便在深交所成功上市。
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但好景不长，在上市之后的一年里，小熊电器的股价就一路下跌。市场上对小家电的看法也有所改观，从先前的“精致生活”代名词，变成了“鸡肋无用”的落灰产品。
在这两年，小熊家电更是跑不动了。1月13日，小熊电器连发两条公告，一个是股东开始清仓减持，另一个就是高管离职的消息。
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这两条消息公布后，大家都在猜测小熊电器是不是碰上了什么事。从“创意小家电第一股”变成“美丽废物”，小熊电器真的扛不住了？
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营收净利双暴跌
股东投入8000万却“颗粒无收”
去年8月份的时候，小熊电器向市场交出了2024上半年的成绩单，但这次的成绩却令人哗然。
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图源：(富途)
财报显示，小熊电器在2024上半年实现营收超过20亿元，同比下滑了8.97%，更令人惊讶的是其净利润，同比暴跌了超过了30%，扣非净利润同比暴跌40.4%。
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单看第二季度的业绩，更是惨绝人寰。财报显示，2024年第二季度的归母净利润同比暴跌超过80%，只有1014万元。
但其实早在2023年的时候，小熊电器的营收以及净利润就开始下滑，在2024年的时候跌到了谷底，进入“至暗时刻”。
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等到了今年，有股东实在顶不住了，继而选择减持。1月14日的时候，小熊电器宣布了一则股东减持的公告。
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公告显示，股东之一的泰牛1号将减持公司股份不超过186万股。这一消息犹如一颗重磅炸弹，泰牛1号所持有的小熊电器股份一共也就186万股，这一举动无疑是失望出局。
据2023年的财报显示，泰牛一号是小熊电器的新进十大股东之一，在2023年的时候持股120万，在第二年的时候增持了66万。
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同时，泰牛1号购入小熊电器的成本维持在50元/股左右，但是截止1月17日，小熊电器股价报42.87元。
也就是说，泰牛1号在参股小熊电器的这两年，不仅没赚到钱，甚至还亏了一点。眼见着小家电市场一年不如一年，泰牛1号选择认赔离场。
和股东减持公告一起发布的还有高管离职的公告。公告显示，元老级创始成员欧阳桂蓉因为个人原因申请辞去副总经理的职位。
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两件事同时发生，无疑代表着公司内部的动荡不安，这也在一定程度上影响到了股民们的信心。
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成也小家电，败也小家电
2006年，小熊电器成立，与其他小家电品牌不同的是，小熊电器在一开始就选择了走颜值路线。
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不得不说，小熊电器还是聪明的，知道在创新技术上拼不过大厂，他们就选择开发一些针对性产品，比如酸奶机、意式咖啡机等等，然后用可爱的外观吸引消费者。
2009年，小熊电器的二期厂房正式开工，彼时小熊电器的年产量已经超过了500万台。后来的几年，业绩更是一路起飞。
10年后，小熊电器成功上市，被业内人士称为“小家电第一股”恰好当时的电商直播也在起飞阶段，小熊电器踩在这个风口上赚的盆满钵满。
创始人李一峰一直认为，要不是有电商就不会有今天的小熊电器。实际上也确实是这个样子，由于使用方法简单、安装方法也简单，小家电深受那些追求精致生活的中产和年轻消费者的喜爱。
加上在社交媒体上，博主们把小家电吹的天花乱坠，导致消费者对小家电也蒙上了一层滤镜。
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然而，尽管卖得再好，随着消费者购入小家电的时间越长，就会发现小家电的使用频率其实并不高。有消费者表示，一开始贪新鲜买的小家电现在都已经在角落“落灰”。
同时，对小熊电器不满的声音越来越多。截止目前，在黑猫投诉平台上关于小熊电器的投诉词条已经超过了1000条。
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有不少消费者反映，小熊电器存在着宣传欺诈、品控不稳定等问题，甚至有的产品会出现自燃现象。这些问题都让小熊电器在消费者们心中的形象大打折扣。
除此之外，小熊电器存在着“重营销，轻研发”的通病，这个通病无论是在化妆品界还是家电界甚至是其他行业都有出现。
外界也一直在吐槽小熊电器的这个毛病，在2022年的时候，小熊电器的营销费用就已经超过了7亿元。通常这些费用都花在了邀请流量明星代言，线上线下扩张。
当时选择了一位明星作为代言人的时候，还有股民直接质疑宣传团队是否在用公费追星。
虽然存在质疑，但捆绑流量明星的成果还是相当显著的。2023年，在天猫超品日的时候，这位明星在小熊电器的直播间里呆了一段时间，开售才3分钟的时间，成交额便上万。
不过，捆绑流量明星也只能带来的效果不是一辈子的，很快大家就发现了小家电的一些弊端。或许，在黑猫投诉上投诉的人和冲着流量明星去的是同一批人。
小熊电器的目标群体一直都是30岁以下的年轻人。之所以会选择这类人，是因为当代年轻人更加愿意尝试新事物。
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为了讨好年轻人，小熊电器的产品品类超过了60多个，sku有500多款，主打的就是一个“题海战术”，总有一款能够击中年轻人的“心趴”上。
但小熊电器也想不到，在2024年的时候，这群年轻人不知怎么的就突然清醒了过来，发现自己对生活感到焦虑的源头，竟然是那些在互联网上看似松弛、精致的生活博主。
到最后，这些小家电只能被年轻人丢在角落里，并且被贴上无用的标签。而且，对于中产来说，选择这些小家电，不如加点预算买个更好的产品。
到最后，小熊电器的小家电们变成了两头不讨好的产品。
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从“香饽饽”到拉入黑名单
小家电失去年轻中产的宠爱
都说最好的祛魅方式就是拥有，当大家买了那些能够提升自己生活品质的小家电后，就会发现这只是让自己毛坯的人生多了一些没必要的麻烦。
那些精致，永远只存在于生活博主的vlog里。如今，小家电早已贴上了“智商税”的标签，比如冰激凌机，捣鼓了一个小时，最后五分钟就吃完了，干完了感觉自己白干了。
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小家电的存在也更加证明了“差生文具多”的理论。有消费者表示，之前买了一堆小家电，最后买回来都没怎么用，仔细一算发现买了万把块。还真是人有的时候都不能共情当时的自己。
在二手交易平台上，小家电彻底成了没人要的“垃圾”。就连美的创始人都曾表示，做小家电是美的近些年犯的一个错误。
然而，小熊电器遇冷不过是整个小家电市场的缩影。曾经被誉为“剃须刀之王”的飞科，在去年也交出了近几年最差的成绩单。
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1月中旬，飞科披露了2024年度的业绩预告，预计2024年归母净利润4.64亿元，同比暴跌超过50%。
飞科在小家电行业内一直都是老大哥，上个世纪末，飞科创始人李丐腾研发出了中国第一支双头旋转时剃须刀，让飞科在国内一炮而红。
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后面几年，飞科一步步成为国内小家电的领军品牌，也成为了飞利浦最有力的竞争对手之一。2016年，飞科成功上市，李丐腾也顺势成为了温州首富。
然而，就连飞科这样的老大哥也逃不过业绩下滑的命运。随着市场的饱和，飞科的“明星产品”剃须刀的销量开始下滑。
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为了巩固自己的地位，飞科开始冲击高端路线，并且推出子品牌博锐来满足下沉市场的需求。并且也在营销上下了功夫，比如在情人节的时候推出剃须刀礼盒等。
在女性消费者群体上，飞科也是下了功夫的。比如与草莓熊联名推出了体脂称，以及推出了高速吹风机。
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而业绩下滑的其中一个原因还是那个行业通病，那就是“重营销、轻研发”。2024上半年，飞科的销售费用超过了7亿元，而研发费用仅仅是4100万元。
再加上一直依赖于剃须刀以及吹风机两个产品，导致市场竞争力不足。所以说，就算飞科在营销上砸再多的钱，也无法拉动业绩。
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写在最后
说到底，小家电的爆火或许是这个网红种草时代最成功的一个作品之一。不仅观众爱看，品牌方也很爱这种软广形式。
一般来说，这种生活vlog机位多片段多，也就意味着能够塞得下更多的广告位，品牌软广更是可以从头塞到尾，感觉就是把广告打成汁喂给观众。
品牌们用这种形式告诉大家，只要购买了这些小家电，就能离梦想中的精致生活更进一步。但泡沫总有被戳破的那一天。
随着消费者恢复理智，越来越多的人发现，分享美好生活的底层逻辑不过都是卖货。毕竟，哪家的打工人能够在下班之后，还闲着没事干捣鼓那些有的没的。
对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论最放心的股票投资，发表您的意见或者看法，谢谢。